Archiwa autora: Konrad Gurdak

Pomiędzy nazwą opisową, skojarzeniową a abstrakcyjną. Dylematy kreatywnego.


Pomiędzy nazwą opisową, skojarzeniową a abstrakcyjną

Trudno ocenić wyższość nazwy opisowej nad skojarzeniową. Skojarzeniowej nad abstrakcyjną. A może kolejność powinna być odwrotna? Nic bardziej mylnego. Nie ma żadnej reguły mówiącej, jaki typ nazewnictwa jest najlepszy, najefektywniejszy czy bardziej barwny. Ba, trudno jest nawet wskazać na branże, w których określony typ namingu dominuje. Jak okiem sięgnąć, wszędzie można trafić na nazewniczy misz masz – nazw ładnych, udanych, spełniających swoje zadanie jak i również brzydkich, słownych potworków.

Czytaj dalej

Nazwa abstrakcyjna – unikalna nazwa firmy


Nazwa abstrakcyjna - unikalna nazwa firmy

Słynne powiedzenie rzymskiego komediopisarza Terencjusza „Człowiekiem jestem i nic, co ludzkie, nie jest mi obce” posiada również przełożenie do świata namingu. Nieufność, dystans, ograniczone zaufanie do firmy, która „dziwnie” nazywa się jest w pewnym sensie zrozumiałe. Ludzki mózg nastraja się pozytywnie do symboli, z którymi wcześniej miał do czynienia i odwrotnie – tworzy mur obronny przed czymś nieznanym. Wszelkie kody kulturowe funkcjonujące w danej społeczności budują więzi ją identyfikujące i jednocześnie wzmacniające ją.

Czytaj dalej

Jak stworzyć chwytliwą nazwę skojarzeniową?


Chwytliwa nazwa skojarzeniowa

Nazw skojarzeniowych jest najwięcej w naszym otoczeniu. Nazwa taka posiada również inne oznaczenia: sugestywna, aluzyjna, perswazyjna. Głównym celem jest skuteczne przyciąganie uwagi odbiorcy. Tak, chwytliwa nazwa skojarzeniowa chwyta za serce i rozum. I czyni to skutecznie. Jej urok wynika z faktu, że zazwyczaj zawiera w sobie albo twarde, racjonalne stąpanie po ziemi, albo emocje, uczucia, wrażenia, albo miks tych obu. 

Czytaj dalej

Kreatywna nazwa opisowa


Kreatywna nazwa opisowa Gurdak

Szukasz sposobu na wyróżnienie się przy ograniczonym budżecie marketingowym? Kreatywna nazwa marki może mieć w tym znaczący udział. Nazwa – czyli punkt pierwszego kontaktu, sposób na odróżnienie się, istotny element zdobywania uwagi odbiorcy. Może również pełnić jedynie rolę wspomagającą dla innych nośników przyciągania zainteresowania. Bez wątpienia kreatywna nazwa nie zaszkodzi, a z całą pewnością pomoże wzmocnić siłę marki, pozytywne nastawienie odbiorcy, a nawet wzbudzi zazdrość konkurencji.

Czytaj dalej

Jak stworzyć idealną nazwę firmy?


Jak stworzyć idealną nazwę firmy

Naming – sztuka i nie sztuka, doświadczenie lub przypadek, rzemiosło współgrające z pokładami kreacji. Za nimi stoi ten szczęśliwy traf – chwytliwa, dopasowana, „kozacka nazwa”. Pewnie narażę się teraz osobom zastanawiającym się jak stworzyć nazwę ujawniając sekret jej tworzenia. Owszem, udany pomysł rodzi się w wyniku twórczej pracy kreatywnej. Wynika on również z przypadku. Ot tak, po prostu, efekt przypadkowej obserwacji, zasłyszanego słowa czy też nagłego olśnienia pojawiającego się podczas niepozornej czynności dnia codziennego (np. stojąc w korku, w trakcie zakupów, podczas sprzątania, prasowania). To naprawdę się dzieje – nazwę można wymyślić po wielogodzinnym siedzeniu przy biurku, jak również idąc do sklepu.

Czytaj dalej